国际扛饿大品牌一路蹿红 伊利谷粒多都做了什么

    随着5月的结束，大热纯网综艺《奇葩说》第三季终于完美收官，除了享受着各种奇葩观点的碰撞、奇袭所带来的思维震撼，观众们也再一次喜闻乐见的看着马东变换着姿势念完了这一季的花式广告。
 

    伊利谷粒多燕麦牛奶因赞助《奇葩说》第二季被观众熟知，凭借加入大颗粒燕麦所赋予它的扛饿属性和马东的花式口播强力洗脑，国际扛饿大品牌成功圈粉众多奇葩及观众，知名度大幅提升。从近两年百度指数可以看出：2015年7月-9月2016年3月-5月（奇葩说热播期）谷粒多搜索指数明显高于平时，然而再度赞助《奇葩说》谷粒多需要的不止是知名度那么简单。
 

    打造”内容性产品”，让产品成为社交诱因

    《奇葩说》作为教科书级的内容营销栏目、网络综艺中的标杆性之作，第三季目前点击量已突破5.2亿次，豆瓣得分高达8.3，远超同期其它热门综艺。这样一档大热且深受年轻人追捧的节目，与谷粒多无论在人群还是品牌调性上都非常契合。

    作为伊利布局年轻人消费领域，重点迎合年轻人而打造的扛饿牛奶，谷粒多希望成为一个最受年轻人欢迎且有态度的品牌。伊利在产品上市之时通过《奇葩说》注入“内容基因”，将谷粒多燕麦牛奶打造为“内容性产品”，形成自营销；借马东的招牌花式口播洗脑，赋予目标消费者一种强烈的身份标签，让他们有社群归属感，让消费者在选择购买这个产品时，就有种情绪共鸣（而不是喝过之后）。